¿Niño "campeón" y niña "cocinera"? Indignación en Argentina por polémica campaña machista de Carrefour en el Día del Niño
(CNN Español) -- Argentina celebra este 19 de agosto el Día del Niño. Para conmemorarlo, es típico que en muchos establecimientos hagan ofertas especiales de juguetes para los pequeños de la casa. Pero el lenguaje utilizado en las campañas publicitarias es importante si no se quiere acabar creando una polémica por machismo... y tener que rectificar después.
Eso es lo que ocurrió en Carrefour de Argentina, donde los carteles de sus establecimientos anunciaban juguetes diferentes para ellos y ellas: niños campeones, niñas cocineras, niños constructores, niñas coquetas. Además, ellos en azul y ellas en rosa.
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Los usuarios de redes sociales criticaron enfadados los carteles, que tildaron de machistas: "Porque, obvio, a qué pibita se le ocurre ser CAMPEONA cuando puede ser COCINERA. Para que no te olvides nunca de que, aunque conquistaste muchos derechos, tu lugar sigue siendo ESE", escribió una usuaria en Twitter, donde el tema fue nº1 en Argentina.
Porque, obvio, a qué pibita se le ocurre ser CAMPEONA cuando puede ser COCINERA. Para que no te olvides nunca de que, aunque conquistaste muchos derechos, tu lugar sigue siendo ESE 🙄🙄🙄 Gracias Carrefour pic.twitter.com/ELi9Hx14W1
— Celeste Murillo (@rompe_teclas) July 31, 2018
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"¡Esperen! ¡Hay más! Coqueta. Para qué vas a estudiar arquitectura o maestra mayor de obras si podés ser COQUETA! Obvio, en qué estaba pensando?!", siguió la misma usuaria.
¡Esperen! ¡Hay más! Coqueta 😗😗 Para qué vas a estudiar arquitectura o maestra mayor de obras si podés ser COQUETA! Obvio, en qué estaba pensando?! pic.twitter.com/qZmL9CWDv3
— Celeste Murillo (@rompe_teclas) July 31, 2018
No solo mujeres criticaron los anuncios, también los varones se unieron a los comentarios negativos: "Que en pleno siglo XXI todavía se aprueben campañas de este tipo, es un paso atrás en la diversidad que tanto cuesta conseguir", escribió un usuario.
Que en pleno siglo XXI todavía se aprueben campañas de este tipo, es un paso atrás en la diversidad que tanto cuesta conseguir. Que vergüenza Carrefour pic.twitter.com/0qSpkPvUeU
— Iván Martínez de Miguel (@IvanMdeMiguel) August 1, 2018
Hasta el defensor del pueblo en la provincia de Buenos Aires, Juan Ignacio Azcune, se pronunció al respecto, pidiendo al supermercado que pidiera disculpas y retirara los anuncios.
https://twitter.com/juanazcune/status/1024314977639911429
La ola de críticas tuvo resultados: Carrefour Argentina aseguró, por medio de una respuesta en Twitter a varios usuarios, entre ellos Azcune, que se trató de "un error". "De ninguna manera representa lo que nuestra empresa piensa y hace en materia de diversidad", escribió el comentario de Twitter de la empresa, que anunció que retirarían los carteles.
Pedimos disculpas por la campaña que está en algunas de nuestras sucursales. La misma ha sido un error y de ninguna manera representa lo que nuestra empresa piensa y hace en materia de diversidad. Ya estamos retirando las imágenes de nuestras tiendas. Saludos.
— Carrefour Argentina (@carrefourarg) July 31, 2018
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CNN en Español ha tratado de ponerse en contacto con Carrefour Argentina para obtener más información al respecto, pero no ha obtenido respuesta.
Usuarias de redes sociales celebraron la "victoria" de la campaña contra esta publicidad machista: "Estamos en otros tiempos", afirmó una usuaria.
|@carrefourarg está sacando los carteles machistas|
La imágen tan celeste para los "campeones" y tan rosa para las "cocineras" reproduce una publicidad sexista que atrasa mil años.
🔥La ola de críticas y alerta tuvo sus buenos resultados. Estamos en otros tiempo, carrefour 👇 pic.twitter.com/I4E1US1A4u
— María Belén Marón 💚 (@BelenMaron) August 1, 2018
"Los estereotipos de género reproducen la asignación de roles sociales diferentes que generan desigualdad entre los géneros. Imponerlos a lxs niñxs naturaliza esa desigualdad. Que bueno que la empresa Carrefour también lo vea así", escribió otra usuaria.
Los estereotipos de género reproducen la asignación de roles sociales diferentes que generan desigualdad entre los géneros.
Imponerlos a lxs niñxs naturaliza esa desigualdad.
Que bueno que la empresa Carrefour también lo vea así. 😉 pic.twitter.com/e4Vz6TVsw6— Mujeresnofuerontapa (@mujeresquenofu1) August 1, 2018
"¿Entendés por qué cuestionamos todo? Porque lo estamos tirando", celebró otra.
Me explota el corazón ver el ruido que hizo la publicidad de carrefour al punto de tener que retractarse y sacarla, hace no muchos años estaba super normalizado. Entendes por qué cuestionamos todo? Porque lo estamos tirando
— notclou (@notlouc) July 31, 2018